Koncept se temelji na varijabilnom vizualnom identitetu, jeziku koji preuzima naslijeđe starih viktorijanskih plakata i donosi im novu vrijednost. Cilj je bio stvoriti suvremenost iz tradicije i učiniti je privlačnom za mlađu publiku. Ovaj pristup uključuje reinterpretaciju klasičnih elemenata viktorijanskog dizajna, poput tipografije, ornamenata i kompozicije, te njihovo prilagođavanje suvremenim estetskim i komunikacijskim standardima. Kroz kreativnu upotrebu boja, oblika i tehnologije, tradicionalni dizajn dobiva novi život i relevantnost u današnjem kontekstu. Grafiti se pojavljuju na plakatima kao nekada ilustracije, nose interpretaciju predstave kroz određeni motiv. Naglasak je na stvaranju fleksibilnog jezika koji može evoluirati i prilagoditi se različitim medijima i platformama. Ideja je povezati povijest i kulturu sa suvremenim izrazom.